Cuando MU nació en el 2015, el concepto de marketing de contenidos en el Perú todavía era marginal. Pocas organizaciones hablaban de propósito de marca, buyer personas o contenido alineado al funnel. Las áreas de comunicación hacían PR; las áreas de marketing hacían campañas; y el contenido digital no tenía aún un rol estratégico dentro del ecosistema de una marca.
En ese contexto, MU surgió con una idea clara:
el contenido puede ser un activo estratégico capaz de transformar negocios y construir vínculos sostenibles.
Diez años después, esa visión inicial se consolidó no solo en nuestro trabajo con marcas líderes, sino también en un aporte consistente al desarrollo del marketing de contenidos en el país a través de estudios, investigación aplicada, docencia, consultoría y creación de metodologías propias.
El origen: darle profundidad a la estrategia de contenido
En 2015 observamos un vacío en el mercado: las marcas necesitaban algo más que campañas. Necesitaban contenido estratégico que clarificara su propósito, fortaleciera su narrativa y acompañara el journey completo del cliente.
MU nació como un partner consultor, no como una agencia tradicional.
Nos enfocamos en:
- narrativa de marca,
- estrategia de contenidos,
- buyer personas,
- hubs de contenido,
- SEO estratégico,
- y construcción de ecosistemas digitales.
Desde el principio, pensar antes de ejecutar fue nuestra manera de trabajar.
Investigación: el aporte de MU al marketing de contenidos en el Perú
Uno de los aportes más relevantes de MU en esta década ha sido su rol en la investigación del marketing de contenidos en el Perú, generando conocimiento inédito para directivos, marcas y profesionales del sector.
A la fecha, MU ha liderado:
📌 5 estudios sobre El Estado del Marketing de Contenidos en el Perú
- 2 realizados con GfK
- 3 realizados con Datum Internacional
Estos estudios ayudaron a definir estándares, tendencias, prácticas y brechas reales sobre cómo las empresas peruanas entienden, gestionan y miden el contenido.
📌 2 estudios sobre IA en el Marketing en el Perú
En alianza con Datum Internacional, MU analizó cómo la inteligencia artificial está impactando el trabajo de los equipos de marketing, las capacidades internas, la producción de contenido y la toma de decisiones.
📌 1 estudio sobre CEO y Redes Sociales
Una investigación pionera en el país que analizó la presencia, el rol y las oportunidades de liderazgo digital para ejecutivos de alto nivel.
Estos esfuerzos posicionaron a MU como referente en investigación aplicada, validado por la academia, las empresas y los medios.
Docencia y formación: llevando la estrategia de contenidos a la academia
La experiencia consultiva e investigativa permitió que los directivos de MU desarrollaran cursos especializados en estrategia de contenidos, contenido para B2B, IA aplicada al marketing y ecosistemas digitales, dictados en instituciones de prestigio como:
- Pacífico Business School (Universidad del Pacífico)
- Centrum PUCP
- USIL Escuela de Postgrado
- Universidad Continental
- y en conferencias de Seminarium Perú
Este aporte académico ha fortalecido la profesionalización del sector y ha permitido formar a cientos de ejecutivos, gerentes y equipos de marketing.
La evolución: de agencia a consultora de marketing y contenido estratégico
Con el tiempo, MU dejó de ser una agencia operativa para convertirse en una consultora estratégica en ecosistemas de contenido y marketing digital.
Aprendimos que:
- La estrategia debe ir antes que los canales.
- Un buyer persona bien construido cambia decisiones.
- El contenido de valor no compite por volumen, sino por claridad.
- Un diagnóstico estratégico evita sobrecostos y esfuerzos ineficientes.
- La confianza es el KPI más importante en el largo plazo.
- Los hubs de contenido posicionan temas, no solo keywords.
Este cambio de enfoque nos permitió acompañar a marcas como Pacífico Seguros, EY, Cementos Pacasmayo, Gloria, BCP, Universidad del Pacífico, entre muchas otras.
2021: el año en que definimos nuestro propósito
En 2021 formalizamos aquello que ya veníamos practicando intuitivamente desde el inicio:
“Promovemos y construimos diálogos y vínculos sostenibles entre las marcas y sus mercados.”
Este propósito se convirtió en el eje central de nuestra metodología y en la brújula que guía nuestra segunda década.
El futuro del marketing de contenidos hacia el 2030
Con la llegada de la IA, la saturación de canales y la competencia por la atención, el futuro no será más volumen:
será más propósito, más estrategia y más criterio.
Lo que marcará diferencia:
- contenido educativo de alto valor,
- narrativas potentes,
- ecosistemas digitales integrados,
- estrategias documentadas,
- personalización profunda,
- decisiones basadas en data y propósito,
- consistencia editorial,
- y vínculos humanos sostenibles.
El contenido seguirá siendo humano.
La IA ayudará a producir, pero no a decidir qué vale la pena decir.
MU entra a su segunda década con más estrategia, más profundidad y más impacto
Diez años después, MU inicia un nuevo capítulo reforzando su identidad:
- una consultora estratégica especializada en contenido,
- una visión profunda del ecosistema digital,
- un enfoque académico y basado en investigación,
- y una convicción firme:
el contenido bien pensado transforma marcas.
Seguiremos acompañando a organizaciones que buscan conectar mejor, comunicar con sentido y construir vínculos sostenibles con sus audiencias.
