En mis clases de Marketing de contenidos uso los lineamientos EEAT de Google para explicar la lógica detrás de la creación de contenidos en el ecosistema digital. Pero primero lo primero: ¿qué es EEAT y qué significan sus siglas?

EEAT son las iniciales de Experience (Experiencia), Expertise (Conocimiento experto), Authoritativeness (Autoridad) y Trustworthiness (Confianza). Es un framework que Google usa para evaluar la calidad del contenido, documentado oficialmente en sus Search Quality Evaluator Guidelines y explicado de forma más accesible en Google Search Central.

Si uno escribe sabiendo del tema —Expertise— y lo hace mostrando Experiencia real, con casos de éxito o testimonios, con el tiempo gana Autoridad y se vuelve más relevante para las voces, canales y marcas que recomendarán tu contenido. La Confianza también es clave: la información debe ser inequívoca, precisa y orientada a resolver problemas reales. No puede crearse únicamente con propósitos de venta, engañando sobre la utilidad o funcionalidad de un producto o servicio.

Mi postura —y la aclaro como tesis propia, no como verdad comprobada— es que la lógica detrás del EEAT no es exclusiva de Google. Cualquier sistema que quiera recomendar contenido de calidad, sea el algoritmo de Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube o un motor de inteligencia artificial generativa, necesita evaluar algo equivalente a estas cuatro directrices, aunque no las llamen así. No hay evidencia pública de que estas plataformas usen explícitamente el framework EEAT, pero la lógica subyacente es la misma.

Y aquí viene lo que considero más urgente en este momento: vivimos en una época donde cualquiera puede generar contenido en segundos con IA generativa. Eso significa que el volumen de contenido va a crecer de forma exponencial, pero no necesariamente su calidad ni su autenticidad. Precisamente por eso, Google y las demás plataformas van a premiar cada vez más las señales humanas reales — tu opinión propia, tu experiencia vivida, tu perspectiva irrepetible. El EEAT no se vuelve menos relevante en este contexto. Se vuelve más relevante que nunca. Tu huella humana es tu diferencial competitivo.

Quien siga estos principios tiene muchas más probabilidades de lograr un buen posicionamiento orgánico, y solo entonces cobra sentido aplicar el SEO on page con herramientas especializadas.

Las keywords importan, pero sin estos lineamientos no tienen sustento real. Esa es mi tesis.

Nota: Este artículo fue escrito por el autor, y editado con el apoyo de Claude IA.