Autor: César Meza
Por tercer año consecutivo, la vaca MU y GfK –en alianza con Seminarium– realizaron el estudio “El marketing de contenidos en el Perú”, el cual busca dar un marco de referencia acerca del uso que las organizaciones están dando al contenido en el mercado.
¿Qué tanto hemos avanzado? Parecería que mucho, dado que un 74% de los ejecutivos de marketing mencionan hacer uso del marketing de contenidosen sus estrategias; sin embargo, revisando la información obtenida más a detalle, a la pregunta abierta «¿Qué entienden por marketing de contenidos?», descubrimos que sólo un 5% lo asocia directamente con la generación de ventas. Es decir, con la generación de valor en el negocio que noes otra cosa más que vender.
No me malinterpreten, vender es una noble práctica, que ha evolucionado y que trasciende a prácticas agresivas como el telemarketing, el spam, y de incluso de muchas prácticas publicitarias en el canal digital. Las nuevas reglas del marketing están más orientadas a crear contenidos de valor, a través de acciones de inbound, que acerquen al potencial comprador a nuestra propuesta de valor, sea esta un servicio o producto.
En ese sentido, en esta tercera edición del estudio, buscamos definir qué entiende el mercado peruano por marketing de contenidos. A partir de ello, buscamos conocer en qué canales y medios se implementa y qué tan planificada tienen las empresas peruanas sus estrategias de marketing de contenidos.
Creemos que es indispensable partir de un concepto claro e inequívoco que permita a los responsables de marketing diseñar y desplegar estrategias mucho más eficientes, que aporten al crecimiento de los negocios e impacten en el crecimiento del mercado.
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