El marketing ha cambiado con más rapidez de lo esperado no solo mediante el uso de nuevas herramientas, sino también por la necesidad de adaptarse a audiencias que se comportan distinto. Entender ese movimiento requiere observar con atención las señales que empiezan a marcar el camino.

Un ejemplo de ello es el crecimiento en el uso de IA en el 2024: en solo un año, el porcentaje de profesionales de marketing que utilizan herramientas de IA generativa ha pasado del 55 % al 76 %, según la segunda edición de nuestro estudio “IA en el Marketing en el Perú 2024”, en colaboración con DATUM. Este y otros avances, como la personalización extrema y los cambios en los algoritmos de búsqueda, reflejan la evolución constante del marketing y marcan el camino hacia nuevas formas de crear y distribuir contenido.

En este contexto, vale la pena preguntarnos qué viene después. Estas son algunas de las predicciones clave que marcarán el futuro del marketing de contenidos.

Un nuevo horizonte para el contenido

La velocidad con la que cambian los hábitos de consumo y las tecnologías obliga a repensar el contenido desde su origen.Las marcas ya no solo buscan publicar, sino conectar y ser relevantes en el momento exacto. En ese camino, surgen nuevas tendencias y estrategias que redefinirán la forma en que las audiencias interactúan con el contenido.

Estas son las principales predicciones que marcarán el panorama del marketing de contenidos en los próximos meses:

1.La IA y la automatización redefinen procesos

De acuerdo con el Content Marketing Institute (CMI), las herramientas de IA generativa están optimizando los procesos creativos y mejorando la personalización del contenido. Gracias a estas tecnologías, las marcas pueden adaptar sus mensajes de forma más precisa y en tiempo real. En paralelo, también se anticipa el crecimiento de los influencers impulsados por IA, capaces de operar 24/7, en varios idiomas. Esto abre un nuevo terreno para campañas experimentales y perfiles que conectan con audiencias específicas.

Complementando esa visión, Neil Patel indica que entre 1000 profesionales del marketing digital, el 46,72 % de los freelancers se sienten cómodos integrando IA en sus campañas. Este grupo destaca por su apertura a herramientas que ahorran tiempo y reducen barreras técnicas. Si bien existen diferencias entre agencias y marcas internas, la mayoría muestra disposición a integrar la IA como un aliado y no como un reemplazo, lo que confirma su rol clave en el futuro inmediato del contenido.

2.Personalización extrema y contenido basado en datos

Cada vez más, los contenidos genéricos pierden tracción. Según un informe de HubSpot, la personalización basada en datos se consolida como el camino más efectivo para captar y mantener la atención del público. Las marcas están recurriendo a estrategias centradas en microsegmentos y datos de comportamiento para afinar sus mensajes y hablarle directamente a cada tipo de usuario.

Además, la búsqueda de contenido empático, útil y centrado en el cliente está ganando peso. Amanda Zantal-Wiener, estratega de contenido en HubSpot, afirma que los profesionales del marketing empezarán a generar ideas desde la empatía, preguntándose qué necesita su audiencia y cómo pueden ayudarla. En esa línea, las herramientas de IA ya permiten adaptar llamadas a la acción, sugerir contenido relacionado y dinamizar páginas web en tiempo real.

3.Cambios en el SEO y en los algoritmos de búsqueda

El posicionamiento orgánico sigue siendo fundamental, pero sus reglas están cambiando. Neil Patel recuerda que las actualizaciones recientes de Google priorizan el contenido que cumple con el principio E-E-A-T (Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza). La estrategia ya no se basa solo en palabras clave, sino en ofrecer contenido valioso, estructurado y optimizado para dispositivos móviles y búsquedas por voz.

Debe quedarte claro que el el SEO “ya no es solo para buscadores”: sus principios se aplican también en redes sociales (LinkedIn, Instagram, X), plataformas de entretenimiento como TikTok y YouTube, e incluso en aplicaciones de IA conversacional (ChatGPT, Gemini, Claude, entre otras). En cada uno de estos canales hay oportunidades de optimización (uso de hashtags, descripciones, títulos atractivos, microformatos, keywords en prompts) que permiten “ser encontrado” por audiencias específicas.

Por esta razón, la estrategia SEO debe abarcar lo siguiente:

  • Optimización multicanal: adaptar mensajes, formatos y términos de búsqueda a las peculiaridades de cada plataforma.
  • Palabras clave como hilo conductor: investigar y desplegar keywords en contenido web, en publicaciones, vídeos y prompts de IA. Sobre todo, poner mayor énfasis en el uso de long-tail keywords.
  • Tu sitio web como hub central: aunque diversifiques presencia, tu sitio propio debe ser el centro de gravedad donde converjan tráfico, autoridad y conversiones.

4.Menos contenido, pero más valioso

Mark Schaefer destaca una tendencia que ya empieza a consolidarse: apostar por la calidad antes que la cantidad. En un entorno saturado de información, el contenido superficial pierde fuerza y las marcas deben enfocarse en desarrollar materiales más profundos, útiles y con una investigación rigurosa.

Este enfoque implica una planificación más consciente, tanto en la producción como en la distribución. Publicar menos, pero con mayor estrategia, puede generar más interacción, aumentar la credibilidad y construir audiencias fieles. A medida que crece el ruido digital, la claridad, profundidad y autenticidad se convierten en activos clave para destacar.

5.Un contenido más humano, más inteligente y más útil

El marketing de contenidos está entrando en una nueva etapa, donde las herramientas tecnológicas son tan importantes como la capacidad de conectar desde lo humano.La IA, la personalización, los nuevos algoritmos y la calidad estratégica del contenido son parte de un mismo movimiento: crear experiencias más relevantes para audiencias cada vez más exigentes. Las marcas que entiendan y se adapten a estas tendencias destacarán en el corto plazo y se consolidarán en el futuro del contenido.

Tanto la automatización con IA, la personalización basada en datos, nuevas reglas del SEO, foco en calidad sobre cantidad y un enfoque más humano en la creación de contenido serán algunas de las líneas de cambio para el marketing de contenidos. Estar al tanto de estas tendencias no basta. Experimentar, probar formatos distintos y ajustar los procesos internos ayudarán a no perder relevancia en el universo de publicaciones.